Lewis Capaldi a révélé qu’il était devenu si actif sur les réseaux sociaux à un moment de sa carrière que certains fans pensaient qu’il était un créateur de contenu plutôt qu’un musicien.
Le hitmaker écossais a expliqué que sa présence en ligne commençait à éclipser sa musique et qu’à un moment donné, sa personnalité sur les réseaux sociaux était presque devenue plus reconnaissable que sa carrière de chanteur.
« Les gens ne s’intéressaient pas toujours à la musique. Ils venaient me voir dans la rue et me disaient : ‘Tu es mon TikToker préféré !' », se souvient-il dans une interview avec Billboard.
Le chanteur de Someone You Loved s’est rapidement fait connaître sur les réseaux sociaux pour son humour d’autodérision, ses clips en coulisses et ses mises à jour franches sur sa musique.
Lewis s’est également associé à plusieurs grandes marques, créant du contenu comique pour des sociétés telles que Tinder, ASOS, Netflix, Deliveroo et BetterHelp.
« Je produisais tellement de contenu, et cela est très vite devenu une marchandise », a-t-il déclaré à la publication. « Une grande partie du lancement du deuxième album était basée sur la réalisation d’une vidéo amusante pour devenir virale. »
Alors que le joueur de 29 ans aimait au début créer des clips amusants, la nouveauté s’est vite dissipée.
« Je suis devenu tellement épuisé à force de dire ‘Oh, je suis tellement idiot’. J’avais l’impression de jouer avec l’idée que les autres avaient de moi », a-t-il ajouté.
Lewis a admis que son contenu en ligne était finalement devenu plus axé sur le succès commercial que sur la connexion avec les fans.
« C’était parfois un peu comme : ‘Comment pouvons-nous tirer de l’argent de tout cela ? Comment pouvons-nous vendre, vendre, vendre' », a-t-il partagé, reconnaissant qu’il n’avait peut-être « pas traité la base de fans de la manière que j’aurais probablement dû ».
« Il y avait peut-être une volonté d’en extraire trop des gens », a-t-il poursuivi. « J’ai des sentiments très confus à propos de cette époque. »
