North West a officiellement signé un accord avec Gamma, la société de divertissement indépendante dirigée par l’ancien dirigeant d’Apple Larry Jackson, ce qui marque le pas le plus sérieux du jeune talent émergent de 12 ans dans la musique à ce jour.
Des sources ont déclaré à Rolling Stone que North avait déjà commencé les sessions d’enregistrement dans le cadre du nouveau partenariat.
Gamma a rapidement constitué une liste de clients prestigieux depuis son lancement en 2023, en travaillant avec Mariah Carey, Usher, Sexyy Red et Snoop Dogg, tout en s’associant également au père de North, Ye, pour la sortie de son prochain album Bully.
La propre production du Nord s’est accélérée. Son dernier morceau, Piercing on My Hand, est arrivé début février, apparemment via Gamma, avec une production de Ye et Will Frenchman. Elle a fait ses débuts avec la chanson en live à Mexico plus tôt cette année lors d’un des concerts de Ye, devant une foule de près de 40 000 personnes. Le duo a également revisité Only One et plusieurs morceaux ¥$ pendant le set.
Elle a déjà été exposée dans les charts, apparaissant dans Talking/Once Again de Ye et Ty Dolla $ign, qui a atteint le numéro 30 du Billboard Hot 100. North a ensuite figuré dans Childlike Things de FKA Twigs, livrant des couplets en anglais et en japonais.
La signature intervient alors que Kim Kardashian aurait aidé sa fille à se préparer à un déploiement commercial plus large.
Selon The Sun, Kim a déposé plusieurs demandes de marque pour NOR11, couvrant des vêtements, des accessoires, des bijoux et des sacs. Les dossiers ont été soumis via KimYe’s Kid Inc., Kim étant répertoriée comme dirigeante. North a déjà été aperçu portant des chapeaux portant le logo NOR11.
North est l’aînée des quatre enfants de Kim et Ye – Saint, Chicago et Psalm complètent la famille – et bien que l’implication de Ye dans ses projets d’affaires ne soit pas confirmée, son influence façonne clairement son premier parcours créatif.
