Le concert « The Pop Out — Ken and Friends » de Kendrick Lamar en juin a battu les records de streaming d’Amazon Music, attirant des millions de téléspectateurs. L’événement a accueilli des performances d’artistes émergents de la côte ouest et a notamment été l’occasion de s’en prendre à son rival Drake, mais selon Amazon, leur conflit n’a pas eu d’influence sur l’organisation de l’événement.
Kirdis Postelle, responsable mondiale du contenu et du marketing artistique d’Amazon, a souligné que l’accent était mis sur la promotion de la culture, déclarant : « Je ne pense pas que [feuding element] « Nous ne prenons pas parti », a-t-elle souligné, ajoutant que l’équipe, y compris celle de Kendrick, était encore en train de mettre au point la logistique de la vidéo à la demande après l’effusion d’intérêt inattendue.
Le concert a été marqué par des performances de Bino Rideaux, Blxst, Dom Kennedy, 310babii, Roddy Ricch, BlueBucksClan et Remble. Lamar a ensuite invité Dr. Dre et ses collaborateurs Black Hippy : ScHoolboy Q, Ab-Soul et Jay Rock. Parmi les participants notables figuraient Rick Ross, The Weeknd, LeBron James, Russell Westbrook, DeMar DeRozan, SZA et North West, la fille aînée de Ye.
Amazon a eu un délai de préparation de 10 jours pour préparer l’événement, en veillant à ce que le marketing, Prime Video et Twitch soient tous alignés. Postelle a décrit l’effort comme impliquant « des nuits très tardives et des matins très tôt » pour tout préparer.
Les visuels de « Not Like Us » de Lamar sont sortis le 4 juillet et ont depuis recueilli plus de 62 millions de vues sur YouTube.