Aujourd’hui (27 juin), Diageo a décidé de rompre les liens avec Sean « Diddy » Combs au cours de leur bataille juridique en cours – Mais, le magnat ne recule pas.
La résiliation de leur partenariat de longue date intervient au milieu des allégations de discrimination raciale de Combs contre la société, où il allègue que ses marques Cîroc et DeLeón Tequila ont été marginalisées.
Déposé devant la Cour suprême de New York à Manhattan le mois dernier, le procès affirme que Diageo a fait preuve de préjugés raciaux et a sévèrement freiné le potentiel de croissance des marques de Combs. Le rappeur affirme que les dirigeants de l’entreprise l’ont informé que sa race avait été prise en compte dans la décision.
En outre, Combs a accusé Diageo de ne pas avoir fourni les ressources adéquates à ses marques tout en donnant la priorité à d’autres marques appartenant à des Blancs. Une ligne retentissante de la plainte datée du 31 mai allègue : « Se dissimuler dans le langage de la diversité et de l’égalité est bon pour les affaires de Diageo, mais c’est un mensonge.
Cependant, la conclusion abrupte de leur coentreprise n’a apparemment fait que renforcer la détermination de Diddy à poursuivre la justice. Malgré le retrait de Diageo, Combs reste ferme dans sa détermination.
Une déclaration de l’avocat de Diddy, John C. Hueston, publiée aujourd’hui, se lit comme suit : « Diageo tente de mettre fin à ses accords avec M. Combs, c’est comme renvoyer un lanceur d’alerte qui dénonce le racisme. C’est une tentative cynique et transparente de détourner l’attention de multiples allégations de discrimination. Au fil des ans, il a soulevé à plusieurs reprises des inquiétudes alors que des cadres supérieurs tenaient des commentaires insensibles à la race et prenaient des décisions biaisées basées sur ce point de vue.
Il a ajouté: «Diageo a même reconnu le problème en acceptant dans son contrat de traiter DeLeon de la même manière qu’il traitait ses autres marques de tequila. Il a intenté une action en justice pour les forcer à respecter ce contrat, et à la place, ils ont répondu en essayant de se débarrasser de lui. Ce procès et M. Combs ne vont pas disparaître.
Le partenariat entre Combs et Diageo remonte à 2007. De plus, Combs Spirits de l’icône de la musique aurait accumulé près d’un milliard de dollars au cours de ses 15 ans d’affiliation.
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