Elf Beauty a annoncé qu’elle acquiert la société de soins de la peau et de maquillage de Hailey Bieber, Rhode, dans un accord qui vaut potentiellement 1 milliard de dollars (743 millions de livres sterling).
L’accord, l’une des plus grandes acquisitions de beauté de célébrités à ce jour, comprend 600 millions de dollars (446 millions de livres sterling) en espèces, 200 millions de dollars (149 millions de livres sterling) d’actions de beauté ELF et de 200 millions de dollars potentiels (149 millions de livres sterling) en matière de paiements basés sur la croissance de la société au cours des trois prochaines années.
Bieber a lancé Rhode (qui est son deuxième prénom) à Los Angeles à l’été 2022 par frustration avec le nombre écrasant de produits de soin sur le marché.
Elle a créé le Rhode pour couper le bruit avec « un processus d’achat intentionnel très édité et organisé pour les gens », a-t-elle déclaré à Forbes en 2022.
« Je voyage à travers le monde depuis l’âge de 17 ans, je travaille et voyageant seul, en allant dans différents endroits et en faisant différentes pousses, donc beaucoup de vols », a expliqué l’ancien modèle. « Et c’était quelque chose qui m’a fait réfléchir à ce que je voudrais dans mon bagage à main. »
La marque est rapidement devenue virale grâce en partie à la célébrité de Bieber en tant que femme du chanteur Justin Bieber, dont près de 55 millions de followers Instagram.
Bieber restera impliquée, selon l’annonce ELF, gardant son rôle de chef de la création et chef de l’innovation.
