Drake a admis qu’il en avait assez du processus standard de déploiement d’un album et qu’il avait besoin d’un « défi ».
Au lieu de la méthode traditionnelle consistant à diffuser des singles et des vidéoclips, Drake a décidé de lancer une série de diffusions cinématographiques en direct pour son prochain album, Iceman, mêlant des premières musicales à une narration en direct et à des visuels de haute production.
Cette façon inhabituelle de prévisualiser un disque semblait être le « mélange parfait de risque et de récompense » pour la superstar du rap canadien.
Dans une rare interview, il a déclaré à Complex : « Je meurs d’envie d’agir et je meurs d’envie de relever un défi.
« La mer est extrêmement calme en ce moment. Personne ne fait bouger un bateau sur l’eau et donc, une fois que nous avons discuté du déploiement d’une diffusion en direct, cela m’a semblé être le mélange parfait de risque et de récompense. »
La star de 39 ans a poursuivi : « J’adore l’opportunité de faire table rase des pensées, de l’enthousiasme et des messages quand il s’agit de musique. Ce que je déteste, c’est la redondance de cette approche stéréotypée qui est enracinée dans nos cerveaux depuis les débuts du label. Single, vidéo, single, vidéo, publication de couverture d’album, etc. »
Le hitmaker Hotline Bling a été attiré par « l’énergie et le mouvement imprévisibles » des « livestreams réels ».
Il a expliqué : « Je pense que je suis toujours capable de reconnaître quand les choses changent et de ne pas en être étrangement affecté, de ne pas être jaloux, de ne pas avoir soif, juste de trouver comment je peux faire briller la lumière ou coexister ou en faire une partie de notre écosystème.
« Avec cela, j’étudierais simplement les flux IRL par rapport aux flux stagnants des « caméras de chambre », et j’ai l’impression qu’IRL avait tellement d’énergie et de mouvement imprévisibles. »
Le premier épisode, diffusé depuis un entrepôt de glace à Toronto, présentait Qu’est-ce que j’ai manqué ? – un morceau maussade et introspectif qui mélange des synthés glacés avec le flux mélodique caractéristique de Drake. Le deuxième épisode, filmé à Manchester, présentait Which One, une collaboration avec le rappeur britannique Central Cee qui s’appuie sur les influences britanniques du drill.
Dans le troisième volet, tourné à Milan, les téléspectateurs ont entendu des extraits de Dog House, un morceau mêlant les genres mettant en vedette Julia Wolf et YEAT, et un remix de Somebody Loves Me avec Cash Cobain. La tracklist complète et la date de sortie d’Iceman restent secrètes pour le moment.
Iceman suivra l’album collaboratif de Drake Some Sexy Songs 4 U avec PartyNextDoor. Il s’agit également de son premier album solo complet en 2023, For All the Dogs.
