Drake sortira son nouvel album, Iceman, le 15 mai.
Le rappeur et chanteur de 39 ans sortira son neuvième album studio dans un peu plus de trois semaines, après avoir confirmé la date de sortie sur les réseaux sociaux.
Il a écrit sur Instagram : « [Ice block emoji] 15 MAI »
La photo de Drake était simplement une écriture rouge et bleue qui disait : « ICEMAN MAY 15 ».
Alors qu’il a opté pour un post discret sur les réseaux sociaux pour annoncer au monde la date de sortie de son prochain album, Drake a opté pour un spectacle bien plus grand dans les rues de sa ville natale, Toronto.
L’équipe de Drake a installé une énorme tour de blocs de glace – estimée à environ 15 pieds de haut, 20 pieds de long et 15 pieds de large – dans un parking du centre-ville de Toronto, et il a déclaré aux fans que la date de sortie était à l’intérieur.
Il a écrit sur Instagram : « Date de sortie à l’intérieur. 81 BOND STREET DOWNTOWN TORONTO (sic) »
Selon le magazine Rolling Stone, certains ont grimpé sur l’immense bloc et ont tenté d’accéder à la date de sortie d’Iceman en utilisant des masses, et un partisan a même utilisé un chalumeau.
Plusieurs panneaux à proximité de la structure indiquaient : « Danger, ne touchez pas. Cette structure de glace peut se briser ou s’effondrer sans avertissement, et les chutes de glace ou de fragments pointus peuvent provoquer des blessures graves, voire la mort.
« Ne touchez pas et n’interagissez pas avec la structure. Tout contact avec la structure est à vos propres risques. »
Le coup de promotion intervient après que Drake a précédemment admis qu’il était fatigué du processus standard de déploiement d’album et qu’il avait besoin d’un « défi ».
Dans une rare interview en novembre dernier, il a déclaré à Complex : « Je meurs d’envie d’agir et je meurs d’envie de relever un défi.
« La mer est extrêmement calme en ce moment. Personne ne fait bouger un bateau sur l’eau et donc, une fois que nous avons discuté du déploiement d’une diffusion en direct, cela m’a semblé être le mélange parfait de risque et de récompense.
« J’aime l’opportunité d’avoir une table rase de pensées, d’enthousiasme et de messages quand il s’agit de musique. Ce que je déteste, c’est la redondance de cette approche stéréotypée qui est ancrée dans nos cerveaux depuis les débuts du label. Single, vidéo, single, vidéo, publication de couverture d’album, etc. «
