Produit par Ryan Tedder, « NORMAL » explore l’espace calme entre les projecteurs mondiaux et le silence personnel. Le morceau présente RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V et Jung Kook, délivrant un rap conversationnel calme mais puissant sur des rythmes lourds de grosse caisse et de caisse claire et des textures de guitare psychédéliques, permettant au message émotionnel de la chanson de résonner avec clarté.
Pour susciter l’enthousiasme pour cette sortie, BTS a lancé une campagne teaser pleine d’esprit, de style tabloïd, dans les principaux journaux américains. Des publicités accrocheuses sont apparues dans le San Francisco Chronicle le 13 juillet et dans le New York Post le 14 juillet, avec le titre sensationnel : « BTS vu dans la salle de bain au milieu d’un mystérieux rassemblement de fin de soirée ».
L’image ci-jointe montrait les sept membres vêtus de costumes noirs élégants, dos à la caméra, devant une rangée de toilettes. Le texte ludique demandait si la situation « était tout à fait normale », incitant les fans du monde entier à décortiquer les indices et à partager leurs théories sur les plateformes numériques, rendant rapidement la campagne virale.
Actuellement en train de terminer l’étape européenne record de leur énorme BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’, le groupe continue de vivre une année incroyable. Sorti en mars 2026, ARIRANG a fait ses débuts au n°1 du Billboard 200, avec son premier single « SWIM » revendiquant également la première place.
Avec des spectacles à guichets fermés dans les stades du monde entier et cette nouvelle campagne promotionnelle intelligente, les icônes pop du 21e siècle continuent de prouver leur impact culturel massif. La sortie prochaine de « NORMAL » marque le prochain chapitre passionnant de ce qui s’annonce comme l’année définitive de BTS.
