Dans une nouvelle interview célébrant le dixième anniversaire de AVENGED SEVENFOLDc’est « La scène » album, leader M. Ombres a parlé à Ryan J. Downey sur la façon dont le LP a été commercialisé. La sortie surprise du disque, annoncée le soir de sa mise en vente il y a dix ans, a enregistré les ventes les plus faibles d’un AVENGED SEVENFOLD album en onze ans. Il s’est vendu à soixante-seize mille exemplaires au cours de sa première semaine, dont soixante-treize mille physiques.
Adressage AVENGED SEVENFOLDla décision de libérer secrètement « La scène », M. Ombres dit (tel que transcrit par BLABBERMOUTH.NET) : « Je pense que nous faisons continuellement cela en faisant quelque chose un peu trop tôt, en voulant toujours être les premiers à faire des choses qui nous passionnent. Le positif, c’est que nous sommes toujours satisfaits artistiquement, car nous pouvons faire des choses qui nous réveillent le matin et nous motivent vraiment. »
Faisant référence au fait que AVENGED SEVENFOLD a donné un concert surprise de quatre chansons sur le toit le 27 octobre 2016, au sommet de l’emblématique Registres du Capitole un bâtiment à Hollywood, en Californie, pour une sortie surprise « La scène », M. Ombres » Si vous nous mettez dans une pièce avec un groupe de dirigeants de labels, nous sommes suffisamment convaincants pour pouvoir obtenir ce que nous voulons. Nous avons donc téléphoné à [our record label]et ils étaient un peu sceptiques, mais ils étaient aussi excités. Et le seul compromis était, encore une fois, que nous allions arriver très tôt à la fête. Nous allions le faire uniquement en numérique. Et ils nous ont dit qu’ils ne se sentaient pas à l’aise avec cela, mais qu’ils nous promettaient qu’ils fabriqueraient des CD et les achemineraient dans les magasins, mais en les étiquetant différemment, pour que personne ne le sache. Et ainsi, ils ont pu accomplir tout ce dont ils avaient besoin, et nous avons obtenu notre sortie surprise. Et donc nous avons dit : « Eh bien, nous devons trouver un moyen de le faire savoir au monde », ce qui était le Registres du Capitole au sommet du bâtiment. C’était donc très excitant. »
En réfléchissant au fait que « La scène » a non seulement été mis à disposition sans réelle promotion préalable, mais il s’est également avéré être le plus ambitieux VENGÉ album à ce jour – un effort conceptuel profondément complexe sur l’évolution de l’intelligence artificielle et ses conséquences possibles (à la fois positives et négatives) sur notre société – M. Ombres a déclaré: « Voici donc les choses que j’ai apprises. À l’époque, et c’est encore pire maintenant, Internet évolue rapidement. S’il n’y a pas de campagne longue et interminable, une grande partie des gens est tout simplement manquée. Parce que si cela n’apparaît pas sur votre flux, et s’il n’apparaît pas dans la première semaine, par exemple, les gens sont passés à autre chose… Et c’est une de ces choses où même l’état de notre politique et l’état du monde en sont arrivés là où quelque chose d’énorme peut Et c’est la même chose avec… Vous verrez des scandales dans la musique. Vous verrez toutes sortes de choses se produire, et peu importe si c’est bon ou mauvais, c’est oublié en deux ou trois jours. [tops]. Donc ce que nous n’avions pas prévu, c’est ça. Nous pensions que le record allait simplement croître. Nous pensions que la radio prendrait le relais. Nous venons d’avoir « Salut au roi »notre plus gros single radiophonique de tous les temps, et maintenant nous nous lançons dans ce truc. Nous allons le leur remettre. Ils vont y jouer parce que « La scène » des règles, toutes ces choses, et rien de tout cela n’a fonctionné. La radio a dit qu’elle ne voulait rien avoir à faire avec ça parce qu’il n’y avait pas d’accumulation, et « nous nous sentons trompés par vous les gars ». Vous ne nous l’avez pas fait savoir. Vous avez une maison de disques qui a toutes ces choses dans les magasins, mais aucun moyen de le faire savoir aux gens parce que le cycle de l’actualité est déjà en train de s’inverser. Et alors, ils perdent de la vitesse très rapidement. Parce que maintenant, nous ne voyons aucun retour sur ce truc cool que vous avez fait. »
Il a poursuivi : « Et ce sont donc les points négatifs. Le point positif est qu’il a considérablement grandi en tant que tradition au sein de notre catalogue. Si vous avez aimé « La scène » au début, vous étiez à l’extérieur. Maintenant, si tu n’aimes pas « La scène »les gens n’écoutent pas votre opinion. Du genre : « Oh, vous n’avez pas… Soit vous n’avez pas écouté, soit vous ne comprenez pas. » Et c’est devenu ce truc que les fans adorent « La scène » maintenant, mais il n’y a jamais eu ce genre de chose grand public. Et donc à ce moment-là, il vous reste trois ou quatre ans depuis « Salut au roi »et puis le groupe n’est tout simplement plus vu dans le grand public avant 10 ans. Il n’y a tout simplement aucun mot de nous « Salut au roi » tout le chemin jusqu’à «La vie n’est qu’un rêve…». Et « La scène » – mais ce que cela a fait, c’est que cela a vraiment provoqué quelque chose de vraiment cool, c’est-à-dire… Vous ne pouvez pas vraiment le quantifier. C’est juste quelque chose que vous ressentez. Et il y a une aura autour de ce disque qui est tout simplement super spéciale maintenant. Il y a donc du positif et du négatif en termes de type de course à travers un mur grand public… C’est dense, et quand ça clique pour les gens, cette chose devient comme le joyau de la couronne du catalogue. Et si ce n’est pas le cas, c’est le disque que vous ne voulez pas mettre parce que c’est tout simplement trop de choses à aborder. C’est ce que j’ai vu. C’est genre « Eh ». La première chanson dure neuf minutes… C’est comme si le truc était juste dense. Mais une fois que vous avez cliqué, vous vous dites : « Oh, c’est mon préféré ». Et donc c’est cool d’avoir ça dans le catalogue, d’autant plus qu’on a survécu à tout ça. Ce n’est pas comme si la situation du groupe était pire à cause de ça. Cela fait juste partie de la lignée du groupe, et c’est quelque chose de cool. »
« La scène », VENGÉles débuts de Capitoles’est vendu à moins de la moitié d’exemplaires au cours de sa première semaine par rapport aux deux efforts précédents du groupe, ceux des années 2010. « Cauchemar » et 2013 « Salut au roi ».
Le groupe a rendu l’album disponible à minuit le 27 octobre 2016 sans quasiment aucune promotion au préalable, hormis l’arrivée d’une nouvelle chanson une semaine plus tôt.
En octobre 2017, M. Ombres a admis dans une interview que le groupe « a définitivement laissé tomber la balle en termes de fan occasionnel » en ce qui concerne la commercialisation de « La scène ». Ombres a déclaré à ABC Radio : « Est-ce que je pense que c’était une bonne stratégie pour le fan occasionnel ? Non, c’était horrible pour le fan occasionnel. La plupart des fans occasionnels ne le savent même pas, ou ils l’ont radié comme… ‘Pourquoi sortiriez-vous un disque en secret ? Il ne doit pas être bon.’ Et nous ne nous attendions pas du tout à cela. »
Ombres dit Le pouls de la radio que le groupe a fait cette sortie surprise en partie par désir de permettre aux fans de l’entendre et de se faire leur propre opinion. « C’est presque comme si le jury avait déjà, vous savez, décidé s’il aimait ou non un disque avant même sa sortie, parce qu’il y a tellement de critiques et d’opinions », a-t-il déclaré. « Et nous voulions juste que les gens l’entendent par eux-mêmes et se fassent leur propre opinion. »
La version de luxe de « La scène » est arrivé en décembre 2017. Cette édition comprenait sept chansons studio supplémentaires ainsi que quatre morceaux live inédits enregistrés lors des concerts du groupe à l’O2 Arena de Londres. Parmi les sept titres bonus figurait la reprise du groupe du FLOYD ROSE classique « J’aimerais que tu sois ici ».
Ombres défendu « La scène » dans un numéro de 2018 de Marteau en métal revue. Il avait déclaré à l’époque : « Je pense qu’il résistera à l’épreuve du temps en termes de VENGÉet je pense qu’à un moment donné, ce sera le disque préféré de beaucoup de gens. Je pense juste que lorsque vous êtes au milieu du processus d’écriture d’un disque et que vous savez que les choses vont être un peu complexes ou un peu au-dessus de la tête des gens, alors vous devez savoir qu’une réaction négative arrive. Et c’est ce qui s’est produit. Mais vous le savez. J’aimerais juste que nous ne fassions pas autant de choses folles à la fois. »
Il a poursuivi : « J’ai l’impression que toutes les réactions négatives initiales que nous avons eues, les gens l’ont adopté. Ils l’essaient et voient comment cela s’adapte. « La ville du mal » était fou – et puis le suivant était fou parce que ce n’était pas le cas « La ville du mal ». Le suivant était en fait bien parce que Jimmy [‘The Rev’ Sullivan, drums] était mort. Nous n’avons pas eu beaucoup de réactions négatives parce que je pense que les gens se sentaient mal pour nous. Mais alors quand « Salut au roi » est sorti, il y a eu une énorme réaction. La différence avec le contrecoup avec « La scène »Mais c’était la première fois que nous avions une grande réponse critique et davantage de réactions négatives de la part des fans. »
En mai dernier, AVENGED SEVENFOLD a annoncé qu’il était désormais « un groupe totalement indépendant » après avoir finalisé son accord avec Warner avec l’arrivée du « La vie n’est qu’un rêve… » album, sorti en juin 2023. Le groupe a également obtenu les droits de « La scène »qui était initialement mis à disposition via Capitole.
Warner poursuivi AVENGED SEVENFOLD fin 2015, après que le groupe ait quitté le label en citant la « règle de sept ans » du Code du travail de Californie. La règle permet aux parties de résilier les contrats après sept ans si certaines conditions défavorables existent. Le groupe est ensuite passé à Capitole pour « La scène » avant de revenir à Warner pour « La vie n’est qu’un rêve… ».
